Leonetto CAPPIELLO (1875-1942) Terro (crème pour chaussures), 1924 Technique mixte. Entoilée. Signée au centre à droite. (Manques. Déchirures et taches en pied. Plis). 158,5 x 120 cm Dans les années 1910, Paul Poiret libère la femme du corset. Après la guerre, elle se fait couper les cheveux et ses robes remontent jusqu’aux genoux. Pour Cappiello et ses confrères il faut donc réinventer un personnage féminin. Jacques Vienot dans sa biographie la décrit ainsi : «la fille saine, bien en chair, plus nature, toujours rieuse mais plus humaine, plus puissante, plus populaire». En 1922, il fait pour les chaussures Raoul une affiche très proche de la nôtre, qui ne semble pas avoir été éditée (Rennert, p. 227, n° 355). C’est un peu madame tout-le-monde qu’il met en scène, sans la théâtraliser ! On est loin des femmes élancées que popularisera Jean-Gabriel Domergue dans les années 30 et de la pin up américaine puis des mannequins anorexiques avec lesquelles la publicité jouera à créer une femme idéale - en tous cas idéalisée. Dans les années 20, Cappiello fait le choix de présenter la femme telle qu’elle est.