Leonetto CAPPIELLO (1875-1942) Peinture ITA, 1932 Technique mixte. Entoilée. Datée et signée en haut à droite. (Restaurations. Manques. Taches, frottements et taches d’eau). 194,5 x 130 cm Pour des peintures, la grande campagne d’affichage de l’entre-deux-guerres fut celle de Loupot pour Valentine. Il inventa, comme c’était la mode, un petit personnage cubisant qui servait aussi de logo. Telles n’étaient pas les ambitions d’ITA... Le brief (comme on dit aujourd’hui dans la publicité) devait être que leurs produits étaient faciles à utiliser pour un particulier sans nécessiter de précautions. Ce pourquoi, sur fond des couleurs de l’arc-en-ciel, Cappiello représente un homme habillé comme à la ville - il a retiré son veston mais a gardé sa cravate. Il n’a pas jugé utile de mettre une blouse... C’est sans doute imprudent mais le message est là : ITA est d’un usage facile, ne nécessitant aucune protection particulière ! À notre connaissance, ce projet, bien que très abouti, ne fut jamais édité.