Leonetto CAPPIELLO (1875-1942) Ricqlès, 1924 Technique mixte. Entoilée. Signée en bas à droite. (Restaurations. Manques. Déchirures en haut à gauche). 199,5 x 128,5 cm Bibliographie : Rennert, p. 252, n° 400. La réclame - c’est ainsi qu’on l’appelait à l’époque - avait très tôt compris que la réalité n’était pas le moteur pour faire rêver le public, susciter l’acte d’achat... Contrairement à l’école allemande, à la suite de Lucian Bernhard, qui avec le «Sachplakat» (l’affiche objet) se contentait de présenter l’objet en majesté, elle se donnait toute liberté pour simplement attirer l’œil du passant - et donc, potentiellement vendre ! Prenons pour exemple cette affiche pour la Menthe Ricqlès : la menthe est verte, comme son alcool qui peut concédons le, être blanc. Des couleurs qui ne se prêtent pas à l’affiche. Alors pourquoi pas plutôt le rouge qui pète ! Avec, comme souvent, une jeune femme qui brandit une bouteille, comme souvent, surdimensionnée - et le tour est joué !